UTM 参数在结账后丢失怎么补

现象#

广告带来的订单，在后台或 GA4 里归因为直接访问，投放效果无法评估。

原因#

• UTM 只存在于落地页 URL，进入结账后跨域或跳转丢失
• 主题未把首次来源写入购物车属性
• 归因窗口设置过短，跨天转化未计入

处理步骤#

1. 在落地页把首次 UTM 写入 cookie 与 cart.attributes
2. 结账完成页读取该属性，作为订单归因字段
3. 在 GA4 中把归因窗口调整为合适的天数
4. 对站内跳转统一保留参数，避免中途丢失

验收标准#

带 UTM 的订单能在报表中归到对应渠道；直接访问占比明显下降。